Studie onthult 15.114 illegale gokadvertenties op Meta-platforms in maart 2026
Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de branchevereniging VNLOK heeft via Meta’s Ad Library 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde operators blootgelegd die in maart 2026 zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram; deze advertenties bereikten naar schatting 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers met ongeveer 75,8 miljoen vertoningen, waaronder 5,8 miljoen vertoningen aan gebruikers tussen 18 en 24 jaar, terwijl de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta werden geschat op 0,6 tot 1,1 miljoen euro voor die maand.
Details van de analyse en methodiek
Het onderzoek richtte zich specifiek op advertenties die afkomstig waren van operators zonder Nederlandse vergunning en die in strijd waren met de geldende regelgeving; XY Legal Solutions B.V. en VNLOK verzamelden en classificeerden de data uit Meta’s openbare Ad Library, waarna ze het bereik en de vertoningen berekenden op basis van de beschikbare statistieken van het platform. De cijfers laten zien dat illegale aanbieders ondanks eerdere maatregelen van de Kansspelautoriteit nog steeds actief adverteren op grote sociale mediaplatforms en dat deze reclames een breed publiek bereiken, inclusief jongvolwassenen.
Bereik onder Nederlandse gebruikers
De 15.114 advertenties werden in totaal 75,8 miljoen keer getoond aan Nederlandse gebruikers, wat neerkomt op een bereik van 37,9 miljoen unieke personen; binnen die groep vielen 5,8 miljoen vertoningen toe aan de leeftijdscategorie 18-24 jaar, een segment dat volgens de geldende regels extra bescherming geniet. Deze aantallen geven aan hoe wijdverbreid de illegale reclames waren gedurende de gehele maand maart 2026 en hoezeer ze zichtbaar waren voor een groot deel van de Nederlandse bevolking die Facebook of Instagram gebruikt.
Potentiële inkomsten voor Meta
Op basis van de geregistreerde vertoningen en gebruikelijke tarieven in de advertentiemarkt schatten de onderzoekers de potentiële opbrengst voor Meta op 0,6 tot 1,1 miljoen euro voor maart 2026 alleen al; dit bedrag betreft uitsluitend de advertenties die in het kader van het onderzoek als illegaal werden geïdentificeerd. De berekening houdt rekening met variaties in kosten per vertoning en biedt daarmee een indicatie van de financiële omvang die dergelijke campagnes kunnen vertegenwoordigen voor het advertentieplatform.
Context rond regulering en eerdere acties
De bevindingen komen nadat de Kansspelautoriteit meerdere acties heeft ondernomen tegen illegale gokreclames en ongeoorloofde aanbieders; ondanks deze inspanningen blijkt uit de analyse dat niet-gelicentieerde operators nog steeds advertentieruimte weten te verwerven op Facebook en Instagram. In juni 2026 worden de resultaten van het maart-rapport nog steeds besproken binnen de sector, waarbij de nadruk ligt op de noodzaak van verdere handhaving en samenwerking tussen platforms en toezichthouders.
De KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 benadrukt dat de aanwezigheid van deze advertenties wijst op aanhoudende uitdagingen in het toezicht op digitale reclamekanalen en dat illegale aanbieders blijven proberen Nederlandse spelers te bereiken via populaire sociale media.
Implicaties voor de markt
De gerapporteerde cijfers tonen aan dat een aanzienlijk deel van de Nederlandse online populatie in aanraking komt met illegale gokreclames, wat de effectiviteit van bestaande filters en controlemechanismen onder de loep neemt; de 37,9 miljoen unieke gebruikers vertegenwoordigen circa driekwart van de totale Nederlandse bevolking, terwijl de specifieke focus op de 18-24 leeftijdsgroep extra aandacht vraagt voor beschermingsmaatregelen. Meta’s Ad Library maakte de identificatie van deze advertenties mogelijk, waardoor een gedetailleerd beeld ontstond van zowel het volume als het bereik van de campagnes.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert concrete data over 15.114 illegale advertenties, 75,8 miljoen vertoningen en een geschat bereik van 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers in maart 2026, inclusief de bijbehorende potentiële inkomsten voor Meta; deze resultaten voegen zich bij eerdere bevindingen over de aanwezigheid van niet-gelicentieerde gokaanbieders op grote platforms en onderstrepen de blijvende behoefte aan toezicht in de Nederlandse markt.